27 Mai MESSUNG VON ELEMENTEN DER MARKENSTRATEGIE ZUR BEWERTUNG DER GESCHÄFTSAUSWIRKUNGEN
Wie können Elemente der Markenstrategie messbar gemacht werden, um die Auswirkungen von Strategieanpassungen und vom Erfolg von Medienkampagnen auf das Geschäft zu bewerten?
Situation:
Eine weltweit bekannte Modemarke strebte seit ihrer Gründung danach, ihr Markenimage zu revitalisieren und zielte zunehmend auf eine jüngere weibliche Konsumentengruppe ab. Neue Markenwerte wurden intern definiert und sollen durch eine On- und Offline-Kampagne etabliert werden. Ziel des Brand Trackings war es, den Markenstatus und das Markenstrategie in den verschiedenen Altersgruppen zu messen und die Strategie entsprechend anzupassen.
Ergebnis:
Globeone analysierte die bestehenden Tools zur Messung der Markenleistung und entwickelte ein maßgeschneidertes Konzept für die Messung des Markenimages und der Kampagnenleistung. Das Konzept beinhaltete eine Reihe von Verbraucherbefragungen vor und nach der Kampagne, die die Kernelemente der neuen Strategie abfragten. Die Umfrage wurde von einem Drittanbieter durchgeführt und von Globeone gesteuert.
Die daraus resultierenden Daten wurden im Detail analysiert und mit den wichtigsten Wettbewerbern verglichen, was zu einer positiven Bewertung der aus der neuen Strategie resultierenden Geschäftsmöglichkeiten führte. Dennoch erkannte der Bericht erhebliche Verbesserungs- und Optimierungspotenziale, um die ehrgeizigen Ziele möglichst effizient zu erreichen. Die von Globeone abgeleiteten strategischen Implikationen spiegelten sich in der Weiterentwicklung der Kampagne in einem ähnlichen Format wider.
Wie können Elemente der Markenstrategie messbar gemacht werden, um die Auswirkungen von Strategieanpassungen und vom Erfolg von Medienkampagnen auf das Geschäft zu bewerten?
Situation:
Eine weltweit bekannte Modemarke strebte seit ihrer Gründung danach, ihr Markenimage zu revitalisieren und zielte zunehmend auf eine jüngere weibliche Konsumentengruppe ab. Neue Markenwerte wurden intern definiert und sollen durch eine On- und Offline-Kampagne etabliert werden. Ziel des Brand Trackings war es, den Markenstatus und das Markenimage in den verschiedenen Altersgruppen zu messen und die Strategie entsprechend anzupassen.
Ergebnis:
Globeone analysierte die bestehenden Tools zur Messung der Markenleistung und entwickelte ein maßgeschneidertes Konzept für die Messung des Markenimages und der Kampagnenleistung. Das Konzept beinhaltete eine Reihe von Verbraucherbefragungen vor und nach der Kampagne, die die Kernelemente der neuen Strategie abfragten. Die Umfrage wurde von einem Drittanbieter durchgeführt und von Globeone gesteuert.
Die daraus resultierenden Daten wurden im Detail analysiert und mit den wichtigsten Wettbewerbern verglichen, was zu einer positiven Bewertung der aus der neuen Strategie resultierenden Geschäftsmöglichkeiten führte. Dennoch erkannte der Bericht erhebliche Verbesserungs- und Optimierungspotenziale, um die ehrgeizigen Ziele möglichst effizient zu erreichen. Die von Globeone abgeleiteten strategischen Implikationen spiegelten sich in der Weiterentwicklung der Kampagne in einem ähnlichen Format wider.
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